Columbia Sportswear inaugura un nuovo capitolo nella sua lunga storia con una campagna che invita a riscoprire l’autenticità dell’avventura: quella fatta di imprevisti, risate e spirito di adattamento. “Engineered for Whatever” è un tributo all’imprevedibilità della natura e alla capacità dei prodotti Columbia di affrontare qualsiasi condizione — con ironia e innovazione.
Un ritorno allo spirito ribelle degli anni ’80 e ’90
Realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa londinese adam&eveDDB, la campagna segna un ritorno all’approccio irriverente che negli anni ’80 e ’90 aveva reso Columbia un marchio unico nel panorama outdoor.
“Fin dal primo giorno, Columbia ha scelto di non seguire le convenzioni. Con questa nuova campagna torniamo alle origini: liberi, audaci e un po’ fuori dagli schemi,” spiega Joe Boyle, Executive Vice President e Presidente del brand Columbia.
“Engineered for Whatever” racconta l’outdoor in modo nuovo, con video dal tono ironico e scenari volutamente esagerati che mettono alla prova i capi del brand in situazioni al limite dell’assurdo: spazzaneve impazziti, coccodrilli, palle di neve giganti e perfino la Morte in persona. Un modo per ricordare che Madre Natura non sempre è prevedibile, ma che con l’attrezzatura giusta è possibile affrontarla con leggerezza.
Innovazione e performance, da quasi novant’anni
Columbia da 87 anni progetta attrezzature tecniche testate negli ambienti più estremi del pianeta – dalla Death Valley fino alla superficie della Luna. Il brand ha brevettato tecnologie d’avanguardia come Omni-Heat™, Omni-Shade™, Omni-Freeze™ e Omni-Max™, sviluppate per offrire comfort, traspirabilità e protezione in ogni condizione.
Da appassionato di trekking, ho avuto più volte modo di mettere alla prova questi materiali, dai sentieri innevati dell’arco alpino alle escursioni invernali sulle colline toscane. Le giacche Columbia si sono sempre dimostrate affidabili e durature, pronte a resistere al freddo, al vento e alla pioggia improvvisa — quelle stesse condizioni che spesso trasformano un’escursione in una vera avventura.
La natura vera non è perfetta
“Che si tratti di paesaggi sconfinati o immagini patinate di modelli, la pubblicità outdoor ha spesso descritto la natura come perfetta e incontaminata,” afferma Matt Sutton, Head of Marketing di Columbia. “Ma la realtà è diversa: il meteo cambia, gli imprevisti arrivano. Con Engineered for Whatever vogliamo celebrare proprio questo lato autentico e imprevedibile dell’avventura.”
Un messaggio che risuona con chi ama davvero stare all’aperto. Perché chi cammina tra i boschi o affronta un temporale in montagna sa che le giornate perfette non esistono — ma ogni imprevisto è un ricordo in più da portare a casa.
Una campagna globale (anche in Italia)
Il lancio di “Engineered for Whatever” sarà accompagnato da video virali, contenuti digitali e attivazioni creative in tutto il mondo. In Italia, la campagna prenderà vita con installazioni e iniziative a Milano, oltre a contenuti social e collaborazioni che coinvolgeranno la community outdoor.
Video ufficiale
Snowball Test il Video
Snowplow Test il Video
In conclusione
Con “Engineered for Whatever”, Columbia non solo riafferma la sua leadership nel mondo dell’outdoor, ma rinnova anche il suo messaggio: l’avventura è fatta di adattamento, ironia e autenticità. E forse è proprio questo il segreto di chi ama davvero esplorare: non cercare la perfezione, ma vivere ogni esperienza — anche quella più imprevedibile — con lo stesso entusiasmo di chi sa che, là fuori, può succedere di tutto.
Fondatore e autore di NonSoloTuristi.it e ThinkingNomads.com.
110 nazioni visitate in 5 continenti. Negli ultimi 6 anni in viaggio per il mondo con mia moglie Felicity e le nostre due bambine. Instagram @viaggiatori
